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?以图为媒 多维突破——央广网在轻量化产品报道中的探索与实践

2021年05月13日 09:43 来源: 中国网信网

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随着碎片化、快速化、轻量化阅读习惯的形成,明仕亚洲用户注册平台:如今的新闻报道更加注重视觉创新表现,图片、短视频的应用比重越来越大。其中,图片产品由于制作周期短、信息集中、视觉冲击力强,往往能在传播中抢占先机,成为各大媒体青睐的表现形式。由此延伸出的海报、组图、长图图解等,已成为逐渐成熟的新闻文体和报道样式。

央广网从提高产品时效性和传播性的角度出发,在实际报道中推出了一批数量众多、形式多样的原创图片产品,并创造性地提升了产品的互动效果和沉浸式体验。在统筹资源、高效整合的基础上,确保了一系列刷屏产品的产能输出,实现多终端协作突圈。

一、多样化的产品类型:海报、长图、表情包……

新闻海报围绕新近发生的事实,以图片为基本元素,辅以艺术化处理,能够快速准确地直达用户,适合移动传播和互动传播。除此之外,海报在跨屏传播、品牌推介、节目预告方面有着天然的独特优势。央广网将以上几点作为突破口,打造出多个制作精良、传播力显著的海报产品。

用户只需移动手指,即可感受“绿色奇迹”的诞生

三、多方位协同作战:快速反应+精品输出 提升报道影响力

以海报、组图为代表的轻量化产品制作方便、省时省力,但也存在竞争激烈、更替迅速的压力。同时,产品虽小,但背后可能涉及策划、编辑、记者、美编、技术、视频制作、审核、分发、推广等多个部门,往往需要复杂的团队支撑。

央广网从解放生产力出发,梳理业务流程,打造扁平化的团队架构,提升资源整合能力。一方面,依托智能化生产手段,综合利用图片增强技术、快剪、一键生成等方式,在实操中不断锻炼对热点事件的快速反应能力,保证短周期内产品的稳定输出;另一方面,重视原创内容的高质量发展,阶段性地推出精品化产品。在融合报道统筹下,打通生产端和发布端,利用抖音、快手、微博、微信公众号、学习强国等流量平台形成多维传播圈,不断获取增量受众。

策划前置、紧跟热点,随后快速生产校对、多端发布,再到后期的复盘评估,由此形成一个完整的闭环过程。在这个过程中,央广网以图片为载体,在轻量化产品报道中充分释放原创力,新闻报道的影响力、传播力以及各方的口碑度、美誉度都得到了快速提升。当然,“轻量化”报道并非终点,前期“轻量”产品的引流,还需后期用“重量”内容进行充实和完善,共同提升原创报道的强劲势能。(蔡荣波 胡莹莹)

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